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赛道Hyper | 独立宣言:荣耀推出首款折叠屏手机Magic V

2022-03-16 18:29    点击次数:95

如何成功走向高端市场,这是如今所有国内手机终端商最重视的核心命题。

对此,荣耀的最新策略是“在C端用户所需要的环境下打造最优体验”。也就是说,如何基于安卓、Windows和lite os等操作系统平台,带给用户融合和智慧的体验和推荐。

1月10日,荣耀发布业界首款搭载高通骁龙8处理器的折叠屏Magic V。荣耀CEO赵明用了约40分钟时间,着重介绍Magic V的操作系统Magic UI 6.0。

这个系统的核心功能,在于对用户习惯、喜好和所处的不同场景,有AI技术理解能力。手机操作系统通过AI学习,能根据场景变换,自动弹出匹配场景的应用卡片。

什么是高端?

Magic V的硬件或参数,并非无可挑剔。但通过Magic V,荣耀首次系统对外阐述了其对高端的理解和未来发展的核心指向:也许硬件并非最好,参数未必最强,荣耀的重点是用AI技术提升用户的终端使用体验,而这也是业界高端标杆苹果的核心价值传递。

事实上,发布Magic V,相当于荣耀发出的“独立宣言”。

折叠屏进入主力机时代

荣耀高端旗舰再发新品。

1月10日,荣耀发布2022年首款搭载高通骁龙8处理器的折叠屏5G手机Magic V。这是荣耀继Magic 3系列之后,再次发声高端市场。同时,赵明发布Magic UI 6.0系统。

“真正地让折叠屏进入主力机时代”,赵明在荣耀折叠屏旗舰Magic V发布后的媒体见面会上,对包括华尔街见闻在内的媒体说。

折叠屏并非新事物,2019年初首款折叠屏(三星Galaxy Fold)即已上市。但三年来,折叠屏手机销量极少,市场接受度不高。

但市场变化已经发生。

中国移动原董事长王建宙十分看好折叠屏手机的发展态势,“因为它有望取代平板甚至是个人电脑”。

据DSCC(Display Supply Chain Consultants)公布的2021 Q3全球折叠屏手机出货量数据显示,当季全球折叠屏手机出货量达260万部,创历史记录,同比增长480%,环比增长215%。

另据Counterpoint预计,2021年全球折叠屏的出货量将达到900万部,同比增长200%。

“无论是价格还是使用体验,原来我们都把折叠屏当做创新产品。”赵明说,“现在,荣耀从内外屏体验和Magic UI 6.0操作系统入手,通过Magic live智慧引擎加持双屏操作和服务的体验,以及内外屏硬件配合,开启折叠手机进入主力机时代的大幕。”

据中信证券预计,2022年荣耀折叠屏手机出货量有望达50万台,后续产品有望实现翻倍增长,2025年,荣耀折叠屏手机全球市占率可达5%。

中信证券报告认为,折叠屏手机大屏、分屏、悬停等不同模式带来的效率升级,解决了普通单屏手机无法解决的问题,如观影、阅读和游戏体验和双屏操作等,这将成为打破手机迭代瓶颈的关键性创新。折叠屏手机带给消费者的不止于屏幕变大,更在于效率升级和体验优化,看好折叠屏手机带来的突破性创新对消费者购机热情的拉动作用。

前海证券报告称,伴随近年来可折叠OLED面板、盖板、铰链等技术的不断成熟,折叠屏手机成本逐步下降,预计未来3-5年,折叠屏手机市场规模将迎来爆发式增长。

Magic V外屏采用21:9的6.45英寸2560×1080分辨率120Hz刷新率OLED单曲面外屏,内屏尺寸7.9英寸,为2272×1984分辨率90Hz刷新率的柔性OLED屏,由京东方供货,合上屏幕时厚度14.3mm,展开时厚度6.7mm,为目前市场最薄折叠屏手机。

如果说“薄”代表了折叠屏的实用性和良好的体验度,那么折叠次数对屏幕寿命的影响,更为关键。

赵明称,荣耀Magic V采用了自研的“超薄悬浮水滴铰链”技术,通过213个高精零器件和三重航空级材料的加持,实现了20万次的开合使用寿命。以每天开合50次计算,能使用11年。

西南证券报告认为,折叠屏手机铰链结构对闭合程度、折痕效果以及机身厚度有较大影响,为提升用户使用体验,铰链成为各家折叠屏手机厂商升级的重要方向。

随着折叠屏手机放量、U型铰链结构向水滴型铰链结构升级,未来MIM工艺铰链结构件价格、单机用量明显提升。

西南证券报告称,MIM厂商有望进一步参与至国产安卓品牌折叠屏手机铰链组装环节,进一步提升其单机价值量和整体市场空间。预计至2023年,折叠屏手机铰链市场规模有望超过60亿元。

何谓高端和好的体验?

尽管荣耀Magic硬件配置称不上顶尖(除SoC芯片外),但其内置Magic UI 6.0系统超智能Magic live AI引擎带来的“智慧化”体验,傲视全球同类机型。这个系统能根据机主在办公、生活或休闲等诸多场景的变化,弹出无缝衔接的应用卡片,供机主选择。

这是荣耀在展示其对于高端机的理解。赵明用了大约40分钟的时间,大篇幅阐述Magic UI 6.0系统的能力。这一有别于其竞对集中介绍硬件配置和参数的普遍做法,也显示了荣耀真正想传达的产品带给消费者良好“体验”的核心价值。

何谓高端?硬件堆叠、参数展示和高价,不等于高端。从业界高端标杆苹果的市场反馈看,高端的核心在于操作系统和为用户带来什么样的价值(功能和应用便利性)体验。

荣耀将Magic live AI主动应用功能概括成三个点:场景体验(懂你所需,主动服务)、基础OS(个性化OS,越用越好用)和跨设备OS(多设备,智能协同)。

比如,在商务出行场景中,机主出发前,Magic V会根据机主行程习惯适时提醒出发时间;走到地铁闸机口30米内,手机自动弹出入闸二维码;候机时,如接到视频会议,用外屏无法看清视频会议演示PPT,顺势展开内屏,视频会议内容即无缝切换到内屏;临登机前,Magic V能通过小窗或AI胶囊,提醒用户可以登机;此时合上手机,外屏能自动跳转出登机二维码。

“没有一套能带给C端用户消费者独特和优秀体验的软件系统和体系,走向高端,我认为不现实。”赵明说,“Magic live智慧引擎能分析和辨识机主在使用过程中的使用习惯,不断地精确预判机主下一步行为,提前给机主准备相应的应用卡片或小窗供机主选择,或做出提醒。”

荣耀Magic live智慧引擎这种“懂你”并给出相应“选择”的AI智能性,带来的体验,是荣耀敢于将Magic UI操作系统对标苹果iOS系统的信心来源,也是荣耀有别于国内竞对的最大差异。

事实上,这是荣耀对于什么是价值体验的首次系统阐述:将AI技术能力和用户习惯、个性、需求和场景变化结合。

此前,国内手机商在谈AI时,基本聚焦于AI的拍照功能应用,但没提过AI技术和场景变化与用户需求之间的关系解释和用户全场景个性满足。

“消费者真正需要的是什么?”赵明说,“如何在消费者需要的那一刻,即时洞察其需求,流畅弹出最合适的符合场景特征的应用,这是他们真正的需求。这需要从底层技术入手,实现各类服务和体验在不同操作系统之间自由切换和无缝流转。”

Magic UI 6.0最为显著的特性,在于这是一款为用户定制的个性化操作系统,能提前预判用户需求并给出相应服务选择。

从技术角度来看,基于Magic live智慧引擎的Magic UI 6.0有五项AI能力:自然语义理解、计算机视觉、深度学习、决策系统和推荐系统,为Magic UI 6.0提供更强的语言、视觉、场景化综合感知、逻辑思考、理解与判断以及自我学习进化和主动智慧化服务进阶能力。

技术演进:“去华为化”

从荣耀独立以来,赵明一直强调荣耀产品具备的良好“体验”,是有别于竞对最大的优势所在。

但难题在于,到底什么是好的体验?

此次发布Magic V,实际上是荣耀独立后,开始走向“去华为化”的道路,对什么是高端,什么是用户价值,甚至什么是技术,什么是系统等等问题,有了“荣耀式”的判断和选择。

比如Magic UI 6.0,走了一条与华为鸿蒙不同的道路:高端的核心,在于有没有核心的软件能力,包括用户需求洞察、更广泛意义上的AI能力、软硬件调校能力和底层技术对硬件的支撑能力等。

由于荣耀脱胎于华为,业界对荣耀“独立”后,是否继续带有浓重的华为色彩去做产品设计、走技术路线或采用“华为式”品牌策略很有疑问,此次通过Magic V搭载的Magic UI 6.0,赵明系统性回答了这个问题。

赵明说,“对于荣耀而言,软件是基于Magic live智慧引擎的操作系统,会是荣耀未来全新的、坚定不移发展的方向。应当说,这个方向是最近这几年中,没有哪个厂家走得像荣耀这么坚决和彻底。为此,我们通过约一年的时间打造Magic live智慧引擎。其实就是要把核心的使能部件,基于AI的能力中心,真正达成全场景和用户需求的适配度。”

首先,荣耀的体验是基于场景化的应用,赵明说,“坚持在中国的互联网环境下打造最优体验”;其次,荣耀用Magic live智慧引擎加持基础OS(包括安卓、Windows和lite os),其软件和操作系统建立在独立开发的底层基础上,形成一套生态体系和应用开发平台。

更重要的是,赵明说,“如何通过Magic live智慧引擎,(向生态)使能这些能力?荣耀的基础OS,有GPU turbo X、Link turbo X等应用工具,再上面一层就是跨系统OS之间的协同,也可以叫做Magic OS,这个层的OS是跨不同领域的操作系统。”

从生态角度看,笔记本电脑行业和智慧全场景行业,比如IoT和智能手机操作系统互相之间没有打通,荣耀的生态技术立足点,是通过Magic live智慧引擎,做系统协同和连接。“通过这三层的使能,荣耀未来所走的操作系统方向与所有人都不同”,赵明说。

Magic live智慧引擎,“它是在各个操作系统上面的一个引擎”,赵明说,“有了这个模型之后,未来只要接入接入更多的生态服务,就会给消费者更好的体验。各个生态的服务,经过Magic live智慧引擎的AI学习,就能将个人需求和场景做到自动匹配”。

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